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    2019-02-15 13:54:44北京晚报
    景点文创,如今有了回头客!
    发布时间:2019-02-15 13:54:44 文章来源:北京晚报 网络编辑:赵悦

      北海文创店内,游客在挑选商品。

      故宫文创火爆网络,公园文创走入庙会……最近一年里,京城公园、景点文创产品的推出,不仅受到游客的喜爱,也成为了网络热词。

      而在文创爱好者对“上新”的一波波追捧背后,景点文创正经历了快慢不齐的发展——一边是热销断货,一边是门庭冷落。

      游客需要什么样的文创产品,在北京这个“大IP”下,京城的公园景点,又该交出怎样的答卷?

      永安桥?#19979;簟?#27704;安” 把公园“带”回家

      北海公园南门进去,走上不到百米就是永安桥。过桥便是永安寺的大门,琼岛白塔配着被冬雪?#26223;?#30340;太液池,成了游客争相合影留念的最佳背景。

      永安寺门前“堆云”牌楼的一侧,“北海礼物”几个大字,吸引了不少游客的驻足,这里是北海公园文创店的所在地。自2016年底起,这个昔日售卖食品饮料的小店,摇身一变成为公园文创产品售卖的试点之地。

      拉开文创店的铜框大门,一对父子正在讨价还价,“给我买这个吧,这个好看?#20445;盎故?#20080;这个吧,你听听这个。”

      两个人争的,是手里的小物件——印着宫廷图案的万花筒,能够变幻出炫丽的花色;另一件是款魔方,?#21019;?#23436;毕后,六面都是北海知名的景致——这些都是北海公园文创产品的经典之作,“永?#24067;?#31077;”图案的木刻冰箱贴,绣着静心斋纹饰的丝巾……各式各样的北海公园“IP?#20445;?#25670;满了整个小店。

      “本来是来逛公园的,看着新鲜就进来瞅瞅,买回去也能当个小礼物。”游客陈女士手中是刚?#31456;?#21040;的几款冰箱贴,图案分别是五龙亭与九龙壁,笑称“实物还没见过”的陈女士,是第一次来北京旅游。“文创”的概念,她之前也并没有太过关注:“逛过之后觉得挺好的,比原来景点卖的小商品好多了,等于把公园带回家了。”

      “最开始来买的都是新来的游客,现在北海文创有了一定名气,我们也有回头客了。?#21271;?#28023;公园文创店陈雪娟店长介绍,逢年过节正是商品销售最为旺盛的时候。配合?#21512;?#31179;冬的时令主题,店里也推出了有针对性的文创产品:“夏天的荷花,冬天的冰嬉,都是我们公园的特色。现在还有游客专门为了新出的文创产品来逛公园。”

      七天销售近百个 八音盒成“店红”

      位于京城南部的天坛公园,其文创产品同样受到了游客的认可。

      “逛了一辈子公园,感觉越来越像样儿了。”天坛公园丹陛桥西侧,年逾七旬的林先生正跟几个老伙伴锻炼着身体,几乎天?#28843;?#22312;天坛公园的他,也是最近才关注?#28966;?#22253;文创。虽然已经算不上“游客?#20445;?#22909;奇的他?#25925;?#21435;逛过几次:?#20843;?#26159;公园,这天坛、北海其实都是古迹,是老祖宗留下来的宝贝。?#20945;赵?#26469;的样子,人家来玩了,你就卖点批发市场的货,拉低了自己的档次。”

      据媒体报道,天坛公园已开设了四家文创店,其中丹陛桥具服台文创店于2019年春节前开门营业。为迎接游客,文创店共添置136种文创产品,品类涵盖了香水、二次元摆件、开园纪念钞券等种类。

      对于游客来说,文创产品是否能受到欢迎,最关键的因素还在于特色。

      “既有公园特色,又有实用价值,这样的商店应该多几个。”天坛公园丹陛桥具服台文创店内,27岁的刘冉准备选购两个祈年佑福的印章U盘,将天坛造型、印章与实用性结合的设计,让他爱不释手,“另外一个买回去给我爸用,他肯定?#19981;丁!?/p>

      ?#20113;?#24180;殿为造型的人偶“大福神”摆件,?#19981;?#24471;了年轻一代的青睐:“如果把天坛的回音壁等几个建筑,弄一套人?#36857;?#36824;能更受欢迎。”

      “我们每年都有推新计划,所谓推新,推的就是独一无二。?#21271;?#28023;文创陈雪娟介绍,如今销售最好的品类除了儿童玩具类型的文创品外,就是印有北海专有纹饰的丝巾、雨伞:“这些商品保证你出了公园的门儿就买不到。”

      销售最火爆的单品,则是蕴含情?#22478;?#24605;的产物——火柴盒大小的八音盒,只要扭动发条,就能奏响“让我们荡起双桨”的曲调——北海公园工作人员介绍,“店红”八音盒仅在过年7天就销售了92个。

      与此同时,公园文创也在尝试着更为广阔的销售渠道。北海公园工作人?#21271;?#31034;,2019年春节前夕,北海公园文创官方网店——“北海公园皇家文创”已在淘宝网上线,今后将尝试更为多元化的销售模式;无独有?#36857;?#22825;坛文创网店“天坛礼物”已于2018年中上线。

      游客不识关帝庙 巧思也需聚人气

      虽然公园推出文创产品的举措得到好评,不过纵观京城公园、景点的文创产品,仍然存在良莠不齐、发展快慢不一?#26579;驕场?/p>

      “这关公跟景?#28966;?#22253;有什么关系?”京城某家公园文创店里,游客李先生指着一款关公冰箱贴,露出不解的神情。商品柜台上,?#25925;?#30340;则是来自京城各大公园的文创商品——北京市属公园文创产品联展,正在公园举办。

      面对李先生的疑问,文创店的工作人?#27605;?#28982;准备不足,“这个我也不太清楚?#20445;?#30524;瞅着得不到答案,李先生转身浏览起其他展台上的商品。

      毋庸置疑,相比于五方亭、歪脖树,景?#20132;?#22269;忠义庙(既关帝庙)的名气,?#20849;?#36275;以?#29260;?#28216;客对于其文创衍生品的支持。

      相比于“选题不当”的尴尬,部分文创产品则流于形式,过于传统的设计和实用性的缺位,让游客望而?#20849;健?#20363;如充满20世纪90年代气息的景色明信片,随处可见的纸质书签,只能在文创店一角“吃?#25671;薄?/p>

      “好的文创产品,要让游客看到就想带回家。”文创爱好者刘琛表示,除了纪念意义外,公园文创品应与时?#23567;?#27969;?#24615;?#32032;紧密结合,例如备受好评的故宫主题和纸胶带,就是与手账等新兴爱好紧密结合,再衍生出时尚设计的新需求:“有爱好者用故宫胶带打造所谓的定制款口红,火爆网络后,故宫还真出口红了。这样的神操作,与人家产品设计的成功是分不开的。”

      此外,销售形式、店面选址,也影响着文创店能否得到游客的支持。

      “都锁在柜子里,想看看都不方便,?#25925;?#19981;买了。”2月14日中午11时,陶然亭公园南门附近的文创店可谓门可罗?#31119;?#38376;外飘扬的雪花,本已把施女士一行人?#26696;稀?#20837;店中,可柜台售货的传统形式,却让众人没了兴致。

      而在周边?#29992;?#29579;先生眼中,文创店选址也存在问题:“经过这边的人大多是锻炼的?#29992;瘢?#36141;买力就不强。你看这年年庙会都不往这边办,要我说这店面应该选在东门、南门,人流最密集的区域。”

      专家意见

      故宫经验不能照搬 公园文创需专业人才

      刘思敏(中国未来研究会旅游分会副会长):谈?#28966;?#22253;文创,就不能不提故宫经验。这些年来,故宫在文创产业所做的努力和取得的成绩有目共睹,但我们说故宫经验并不能简单地复制。

      首先,故宫在全世界所具备的独特性、唯一性,是普通公园无法比拟的,也就是所谓的IP资源非常丰富;其次,故宫每年拥有上千万的客流量,足以支?#30036;?#20851;产品的二次消?#36873;?/p>

      对于其他公园来说,这些独特的条件并不具备,短时间内追求像故宫文创一样地受热捧并不现实。因此公园文创的发?#20849;灰?#19968;窝蜂,应该选取文化?#33258;?#28145;厚,客流量有一定基础的景区公园先行试点。

      想要在文创产业有所作为,就需要建立一支了解市场需求,拥有创意的人才?#28216;椋?#36825;一点可以向故宫学习。

      ?#28909;?#26159;限定品,成功必须在标志性的文化元素上下功夫,突出自身的特色。我们的景区也应该要有知识产权保护意识,产品设计应该要注册登记,进行专利保护等工作。不要让特色设计,再次变成批发小商品。

      邻国日本在景区限定品、文创产品方面的运营模式,也值得我们学习。例如我们有些公园没有相关的人才,?#37096;?#20197;考虑引入专业的市场化企业,用合作外包或者特许经营的形式,引入专业的设计、运营团?#21360;?/p>

      本报记者 吴楠 文并摄

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